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從創牌到洗牌:海爾空調全球化品牌建設之路

【發表時間:2018/11/18】 【閱讀次數:956】

Gabriele最有資格回憶二十年前海爾空調進入意大利時的那一幕。

彼時的Gabriele是一個剛剛二十四歲的年輕人。他的第一份工作就是和家電有關,而他接觸的第一個中國空調品牌是Haier。

那一年的意大利沒有太多的人知道中國空調品牌,Haier也不例外。對很多意大利人來說,來自中國的空調品牌Haier是完全陌生的。

如同Gabriele在這一行業工作了二十年那樣執著與堅定,海爾空調在意大利的二十年,得到了市場的認可、達成了品牌共識,這是海爾空調的成功。

二十年后,更多的意大利消費者記住了今天的海爾空調,因為他在意大利取得了空前的成功。

從1999年海爾空調首次進入意大利市場,到18年后的今天,海爾在意大利碩果累累。

在意大利,據國際知名耐用消費品調查公司GFK統計的20余個家電品牌銷售數據顯示,海爾空調超越17個國際品牌,成為當地市場的主流家電品牌,位居中國自主品牌第一。

Gabriele最有資格回憶海爾空調,也最有資格評價。因為他與海爾空調共同成長,見證、親經了市場對海爾空調從陌生到青睞的過程。

不僅僅是意大利,如今做為全球最熟悉的中國品牌,海爾空調的新技術成為空調行業的創新標準,自清潔空調也受到全球各地消費者的追捧。

海爾空調在全球取得空前成功并非偶然。在各種商業角逐中不落下風,一切皆因海爾專心于技術、物聯網和打造自有品牌的雄心。

 

 

 

創牌:選擇最難的自主創牌之路

意大利是歐盟最大的空調市場。

1999年,當Haier空調踏上意大利的那一刻,就意味著他們將會迎來一個漫長的過程。

海爾空調選擇這條路,不是貼牌生產出口創匯,而選擇了一條相對艱難的打造自主創牌之路,這也是海爾空調走向全球的唯一路徑。

還是在1999年,海爾空調首次向美國出口,同樣選擇了“先難后易”自主創牌道路。

2005年海爾窗機空調創下在美國的中國自主品牌第一,并連續13年保持中國自主品牌第一。

海爾空調是唯一在澳洲以100%自主品牌出口的中國空調。2017年海爾空調澳洲市場增幅翻番,行業最高,同時也是當地中國自主品牌空調NO.1。

在印尼,海爾空調以海爾+AQUA雙品牌運營,市場份額位居當地中國品牌第一。2017全年海爾空調印尼收入同比增長45%。

今年1至8月份,海爾空調巴基斯坦市場銷售同比增幅36%,行業增幅最高。

如今的海爾空調利用協同效應,成功在全球塑造了海爾空調品牌。在越南,建有空調工廠和實驗室,2017年11月海爾旗下AQUA自清潔在越南上市,由此海爾自清潔空調實現了中國、泰國、巴基斯坦、印度、越南等5國造。

自主創牌成功的海爾空調迎來了全球范圍內的品牌紅利。目前,海爾空調已包攬國內外10個NO.1。

在全球,海爾互聯空調連續2年全球銷量第一;

在歐洲,海爾空調為中國空調第一品牌;

在印度,海爾空調是當地中國自主品牌第一;

在巴基斯坦,海爾空調連續11年位列當地市場份額第一;

在美國,海爾空調和GE Appliances空調雙品牌市場份額第一。

在俄羅斯市場140多個空調品牌中,海爾首次超越歐洲當地品牌,躍居市場第一。

 

 

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